118岁的贵妇品牌HR赫莲娜,其实是一部“大女主”的逆袭史


“世上没有丑女人,只有懒女人”。

虽然听起来很像早些年QQ空间流行的男默女泪文风,但火了很多年,而且的确激励了很多女人大胆追求美。

 

你知道吗?这句话据说还是HR赫莲娜的创始人——Helena Rubinstein的经典格言。斯人已逝,真假我们无法去考据,但赫莲娜夫人作为全球美容行业金字塔顶端的传奇女性,她的一生绝对是一部辉煌的“大女主逆袭史”

1900年,她成功研制出全球第一罐面霜;

1902年,她开创了美容沙龙服务的先河;

1905年,她率先与生物学家合作,提出将科技与变美相结合;

1907年,她首次将电刺激疗法用于美容紧肤;

1910年,她首次提出“干性、普通、油性”的肌肤分类方法;

1939年,她发明了全世界第一款防水睫毛膏;

......

差不多可以这么说,我们现在护肤、美妆方面很多技巧都是赫莲娜女士玩儿剩下的,真的是大写的服气。而赫莲娜品牌,则完美的演绎了她的处世哲学,“科技创新,用实力说话”。

Helena Rubinstein

美的缔造者

私心觉得,现如今各种“美容教主”、“美容大王”等等,比起赫莲娜夫人,完全不够看。她一手建立了世界上最早的国际性化妆品牌之一的HR(Helena Rubinstein 赫莲娜),是当之无愧的美容女皇

 

||没有光环,她靠12罐面霜打天下

1872年,赫莲娜夫人出生于一个贫穷的犹太家庭,后来出于对包办婚姻的不满,她远赴澳大利亚投靠亲戚,全身上下最贵重的就是妈妈给她的12罐自制面霜。

 

创立HR的原因,网上有很多版本,有的说因为使用自制化妆品,赫莲娜夫人细腻的皮肤让澳大利亚当地妇女很羡慕,于是她嗅到了商机;也有的说在澳大利亚打工的时候,赫莲娜夫人从事过药物配方的工作,为她后来研发护肤品打下了基础。不管真假,从1902年就在墨尔本开设第一家美容院,我们不难看出赫莲娜夫人是一个很有头脑,敢于拼搏和挑战的强者,这才是“大女主逆袭”的正确路线。

||两大化妆品女皇长达80年的纠葛

提到赫莲娜,总绕不开与她“相爱相杀”的Elizabeth Arden。

 

一战爆发后,赫莲娜夫人将重心转移到美国,于1915年在纽约开设了一家美容院。彼时的纽约还是雅顿夫人的天下,面对来势汹汹的赫莲娜夫人,两位大佬之间的战争一触即发。

 

赫莲娜夫人这边刚研究发布新品,那边雅顿夫人就砸重金,拼命地推广告,大街小巷几乎没人不知道雅顿这个牌子。

都说王不见王,这两位女皇也不例外,坚决不肯称呼对方姓名,说起来都是“那位女人”。直到雅顿的前夫投靠了赫莲娜,还害得雅顿夫人2年损失了近50万美金,战争达到白热化,至死两人都未和解。据说在赫莲娜夫人逝世后,雅顿夫人依旧耿耿于怀,曾交代后人一定记得要将自己的灵柩从对手在第五大道的门店前大摇大摆地抬着路过。

||美容产业的先驱,占据多个第一宝座

抛开这些八卦不说,赫莲娜夫人绝对可以算是美容产业的先行者!

 

1892年,赫莲娜夫人研发出VALAZE乳霜,全球第一款面霜诞生。她利用在老药剂师亨德森先生的药店里学到的专业的配方知识,将妈妈给的面霜进行改良,使得长期受强烈紫外线的照射的澳洲女性的肌肤受到保护,时任总理的妻子玛戈特阿斯奎斯(Margot Asquith)也是她的常客。

1902年,赫莲娜夫人在墨尔本开设了全球第一家美容院。“皮肤管理”这种事早在HR赫莲娜美容院就已经涵盖,皮肤检测、SPA、戴提拉面罩、专业美黑美白这些基本的东西自是不用说,她还开设了帮助锻炼形体的课程,教大家怎样保养皮肤,化美美的妆;
现代医美的雏形

 

1939年,赫莲娜夫人发明了第一支自动防水睫毛膏。当时纽约世博会的水中芭蕾表演者用的就是它,瞬间震惊全世界。

科学至上

时尚圈的弄潮儿

 

赫莲娜夫人在创业之初就坚信“至美力量,科技为先”,她与当时最著名的生物学家开发美容科学,重新定义美容产品的功效。她对美的定义与众不同:女人的极致之美,是要在内成就于科学、在外表达于艺术。

||大胆的经营手段,社交界的宠儿

一个劲儿埋头研究新产品是不够的,销售数据才是王道。和竞争对手雅顿夫人面向所有阶层的女性的经营方式不同,赫莲娜夫人对自家品牌有精准的定位,严格的划分了目标用户群

 

女人不想要廉价的美貌,价格越高,他们买的就越多”,对女性心理的准确把握,让赫莲娜品牌迅速跻身一线贵妇品牌。

在开设美容院的过程中,赫莲娜夫人训练美容师,培养专业销售员,授权代理开拓全新购买渠道等等,做了非常多大胆的尝试。

 

尤其是在美容院提供按摩服务,十分对法国小资女人的胃口,忠客之一的法国著名女作家Colette更公开表示“ 一个女人如果经常享受按摩护理,就会彰显出高贵的身份;一个精通按摩手法的女孩一定会留住男友的心”。

与此同时,赫莲娜夫人也是一位痴迷艺术的爱好者与收藏家,她与香奈儿女士和克丽丝汀迪奥先生都是好友,时常聚会,艺术大佬毕加索、波拉克、马蒂斯等人也与她交好,美妆圈、时尚圈、艺术圈,就没有赫莲娜夫人玩不转的,一流的社交手段也有利于帮品牌打出知名度,尤其是在当时的上层社会

 

用现在的眼光来看,赫莲娜夫人这是借助了大V,KOL的“明星效应”帮自家品牌做宣传了吧。再次感慨,大佬的思想果然能领先普通人上百年。

毕加索为赫莲娜夫人画像

不忘初心

美,是极致力量

 

1988年,欧莱雅集团收购了赫莲娜,但是在品牌的运作方面一直遵守品牌创始人赫莲娜定下的科学与艺术两大特色。

 

所以在越来越多的护肤品牌弱化科技,强调天然的大趋势下,赫莲娜却独树一帜,品牌总监Ivy Liu在采访中就说过,对于科技的专注是早在赫莲娜夫人的年代就一直存在的,这是品牌赖以生存和发展的基础,也是最大的王牌,所以赫莲娜一直在讲究天然和科技不断融合,推陈出新

除了科技,赫莲娜品牌也一直贯彻着创始人大胆前卫的经营风格,他们早早地发现了中国消费者对于奢侈品需求的提升,所以在2015年赫莲娜成为第一个进驻天猫的奢侈护肤品品牌

 

随着经济的发展和观念的转变,千禧一族的消费力不容小觑,越来越多的品牌乐忠于找小花、小鲜肉当代言人,其中不乏一些高端品牌走下神坛。

而在一众90后、95后中,赫莲娜品牌大使——韩雪显得格格不入。西瓜倒是觉得韩雪高贵、典雅的形象,去年在《声临其境》中的用实力说话,以及“科技”迷粉的标签,都与赫莲娜的奢华与先进科技感兼备的品牌调性,十分契合。

 

而且专注品牌的用户群去制定相应的运营政策,一直是赫莲娜突出的特点之一。比起00后因为爱豆代言一时冲动去支持,收入稳定的白领女性显然才是赫莲娜永远的忠实用户

从赫莲娜官方微博互动数来看,有关韩雪的微博点赞、转发和评论数,均远高于品牌前期个位数互动率。百度搜索数据也在今年官宣代言人后创下历史新高,在运营方面,赫莲娜一直是教科书般的优秀。

官宣韩雪成为品牌大使的微博,转发2000+,点赞800+

日常微博互动数很少过百


||关注女性,极致美

除了自己成功逆袭,赫莲娜夫人还鼓励其他女性独立自强,她创立慈善基金,鼓励其他女性接受教育。

 

2018年,赫莲娜邀请品牌大使韩雪,携手三位灵魂创业导师:电影艺术家陈冲、投资人张泉灵、时尚博主黎贝卡讲述她们的创业故事,创办了HR赫莲娜她·力量创业营,为创业女性提供商业社交平台和商业课程。

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||四大金刚睫毛膏

如今,赫莲娜共有7款睫毛膏在售,但最为大家追捧的还是四大金刚:猎豹、蟒纹、蕾丝、黄金年代。防水刷头、蟒蛇型刷头、旋转式60°-90°-60°刷头分别适合不同的人群,纤长卷翘浓密都可以做到,也不容易刷出苍蝇腿。

 

其中最特别的当属1958年原版复刻黄金年代睫毛膏,外观媲美艺术臻品,颠覆传统尼龙、橡胶刷头,螺旋细纹雕刻在金属刷钉上,能够给睫毛根部施加一定机械压力,带来提拉固定的效果。

||悦活新生系列(绿宝瓶)

明星绿宝瓶系列算是HR家的入门款了,无论是价格还是功效,都很适合25-30岁的白领女性入手。

 

绿色代表着生机与活力,绿宝瓶系列正是为了对抗「城市污染」而研制。创新运用海洋堇植物原生细胞的新生原动能配合肌肤“益生菌”防御复合因子,促进细胞再生,修复外部受损肌肤屏障,提高基底免疫力。

 

||干预式护肤系列(黑白绷带)

黑、白绷带可以说是大名鼎鼎了,在同价位的贵妇级面霜里也毫不逊色,深受美妆博主、明星的青睐。

 

从名字上就可以看出,黑白绷带主打维稳,仿佛将隐形美容绷带轻盈地附着于肌肤上,既能屏蔽外界压力,又能修复受损肌肤。黑绷带中特别蕴含了30%波色因,完美的cover了30岁以上女性需要的抗衰老、抗氧化、修复、超渗透保湿等功效,对得起它3000+的价格。

HR绿宝瓶系列可以说是西瓜的真爱了

长期使用可以明显感觉到肌肤更滋润、强韧

偶尔熬夜也不会容易爆痘、长闭口

绿宝瓶眼霜的按摩头很舒服

而且妆前使用能提亮眼周肌肤

视觉上可以减淡一点点黑眼圈

你更钟意HR的哪款产品呢?欢迎留言分享~

 

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